Jeszcze do niedawna droga na szczyt muzycznej kariery wiodła przez długie lata nauki, prób, koncertów i podpisywanie kontraktów z wytwórniami. Dziś coraz częściej wystarczy… konto na TikToku. W dobie kultury wiralowej i potęgi mediów społecznościowych celebrytki znane głównie z internetu skutecznie wkraczają do świata muzyki, a niektóre z nich biją rekordy popularności na Spotify i YouTube. Kim są te nowe gwiazdy muzyki i jak udało im się przenieść swoją sławę z telefonu do głośników milionów słuchaczy?

Nowe reguły gry – TikTok jako trampolina do kariery

TikTok, platforma zdominowana przez krótkie, dynamiczne treści wideo, zrewolucjonizował sposób, w jaki muzyka staje się popularna. Dziś to nie radio ani nawet YouTube, ale właśnie TikTok dyktuje trendy muzyczne. Utwory, które stają się tłem do setek tysięcy filmików, błyskawicznie trafiają na listy przebojów, często niezależnie od ich artystycznej wartości. Nic więc dziwnego, że celebrytki aktywne na TikToku zaczęły wykorzystywać ten mechanizm do promocji własnych utworów. Z niemałym zresztą sukcesem.

Celebrytki, które podbiły scenę muzyczną

  1. Addison Rae – z TikToka na Spotify

Addison Rae to jedna z największych gwiazd TikToka, która zdobyła popularność dzięki tanecznym układom. W 2021 roku zaskoczyła wszystkich, wydając debiutancki singiel „Obsessed”. Chociaż nie spotkał się z entuzjastyczną reakcją krytyków, zdobył miliony wyświetleń i zapewnił jej występ w programie „The Tonight Show” Jimmy’ego Fallona.

W 2023 roku Rae poszła o krok dalej, wydając EP-kę AR, na której znalazły się wcześniej niewydane nagrania. Ku zaskoczeniu wielu, utwory takie jak „Nothing On (But the Radio)” spotkały się z uznaniem fanów popu i trafiły na playlisty m.in. na Spotify. Rae nie tylko udowodniła, że ma ambicje muzyczne, ale także zbudowała wokół siebie społeczność gotową wspierać ją także jako artystkę.

  1. Bella Poarch – viralowy sukces z silnym przekazem

Bella Poarch to kolejna tiktokerka, która zdobyła ogromną sławę dzięki swojemu mimowemu filmikowi do piosenki „Sophie Aspin Send” (tzw. M to the B). W 2021 roku wydała singiel „Build a B*tch”, który błyskawicznie stał się viralem. W teledysku artystka krytykowała presję społeczną na wygląd i ideał kobiety.

Utwór osiągnął ponad 500 milionów wyświetleń na YouTube i wszedł na listy przebojów w USA, Kanadzie i Wielkiej Brytanii. Bella Poarch pokazała, że TikTok może być skuteczną trampoliną do kariery muzycznej z przekazem, który wykracza poza zabawę i taniec.

  1. Dixie D’Amelio – siostra najpopularniejszej tiktokerki na scenie

Dixie D’Amelio, siostra Charli D’Amelio (najbardziej obserwowanej użytkowniczki TikToka), postanowiła wykorzystać swoją popularność do stworzenia kariery muzycznej. Jej debiutancki singiel „Be Happy” wydany w 2020 roku osiągnął ponad 100 milionów odtworzeń na Spotify. W 2022 roku wydała album „A Letter to Me”, który – choć nie zebrał entuzjastycznych recenzji – pokazał, że Dixie traktuje muzykę poważnie, nie tylko jako dodatek do wizerunku.

Dixie występowała również na żywo, m.in. podczas trasy koncertowej Jingle Ball w USA, co potwierdziło jej ambicje sceniczne.

  1. Young Leosia – polski przykład sukcesu w sieci i poza nią

Nie tylko zagraniczne gwiazdy wykorzystują moc internetu. W Polsce przykład Young Leosi pokazuje, że social media mogą pomóc w rozwoju kariery muzycznej. Choć początkowo działała jako DJ-ka i influencerka, dopiero TikTok i Instagram pomogły jej dotrzeć do szerszej publiczności. Jej hit „Szklanki” stał się viralem w 2021 roku, a kolejne utwory potwierdziły jej pozycję na scenie.

Leosia łączy rap, pop i stylistykę „internetową” – kolorowe klipy, modny slang i wyrazisty wizerunek. Stała się ikoną młodego pokolenia, zarówno jako influencerka, jak i wokalistka.

  1. Oliwka Brazil – kontrowersyjna, ale skuteczna

Oliwka Brazil to jedna z najbardziej kontrowersyjnych postaci polskiej sceny muzycznej ostatnich lat. Choć początkowo znana była głównie z Instagrama i obecności w mediach społecznościowych, prawdziwą rozpoznawalność zdobyła dzięki odważnym, często wulgarnym tekstom i wizerunkowi „bad girl”. Jej debiutancki singiel „Big Mommy” w 2021 roku stał się viralem – zarówno dzięki TikTokowi, jak i dyskusjom w sieci.

Oliwka szybko zyskała status ikony młodej, buntowniczej publiczności, która utożsamia się z jej bezkompromisowym stylem. Jej teledyski zbierają miliony wyświetleń, a utwory regularnie pojawiają się w trendach na YouTube i w zestawieniach streamingowych. Dla części słuchaczy jest symbolem wolności i odwagi, dla innych – znakiem upadku standardów muzycznych. Jedno jest pewne: jej obecność w świecie muzyki nie jest przypadkowa, a sukces komercyjny niezaprzeczalny.

  1. Natalcix (Natalia Majos) – z TikToka do współpracy z Pezetem

Natalcix to przykład influencerki, która w krótkim czasie zbudowała ogromną społeczność na TikToku, publikując lifestyle’owe treści, vlogi oraz nagrania z podróży i życia codziennego. Jej styl przypadł do gustu nastolatkom i młodym dorosłym.

W 2024 roku zaskoczyła wielu obserwatorów, ogłaszając współpracę z Pezetem, jednym z najbardziej szanowanych raperów w Polsce. Utwór, w którym wystąpiła jako gościni, spotkał się z dużym zainteresowaniem i udowodnił, że influencerki mogą nie tylko promować muzykę, ale też być jej współtwórczyniami.

Natalcix stopniowo buduje własną markę muzyczną, balansując między popem a rapem, i zapowiada kolejne projekty. Jej przykład pokazuje, że dziś granica między „internetową gwiazdą” a „prawdziwą artystką” coraz bardziej się zaciera, a TikTok może być wstępem do poważnych kolaboracji muzycznych.

Czy to chwilowa moda, czy nowy model kariery?

Krytycy często zarzucają tym artystkom brak warsztatu, wtórność muzyczną czy „kupowanie” popularności dzięki zasięgom z TikToka. Z drugiej strony, trudno zignorować fakt, że wiele z nich traktuje muzykę poważnie, pracuje z uznanymi producentami, koncertuje i rozwija swój styl.

Co więcej, dla wielu słuchaczy autentyczność i dostępność mają dziś większą wartość niż „klasyczne” umiejętności wokalne. Jeśli artystka potrafi zbudować emocjonalną więź z fanami, zyskać ich uwagę i zainteresować swoją twórczością to dla młodego pokolenia wystarczy.

Co to mówi o współczesnej kulturze muzycznej?

Zmienia się nie tylko to, kto zostaje gwiazdą, ale też jak ją postrzegamy. Muzyka coraz rzadziej powstaje w oderwaniu od wizerunku w mediach społecznościowych. TikTok stał się nie tylko narzędziem promocji, ale też formą artystycznej ekspresji. W krótkich wideo można zbudować klimat, opowiedzieć historię, wywołać emocje, czyli dokładnie to, co robi muzyka.

Dla młodych fanów celebrytki z TikToka nie są „gorszymi” artystkami – są po prostu „ich” artystkami. Mają podobny styl życia, podobne doświadczenia i mówią ich językiem.

Co oznacza ten trend dla młodych słuchaczy i branży muzycznej?

To przede wszystkim sygnał, że młode pokolenie chce muzyki „od ludzi dla ludzi”. Bez dystansu, bez sztuczności, często z surowym brzmieniem, ale za to z emocją. Dla branży muzycznej oznacza to konieczność zmiany strategii – inwestowania nie tylko w talenty wokalne, ale i w osobowości medialne.

I choć nie każda celebrytka stanie się drugą Rihanną, to coraz więcej z nich pokazuje, że droga z TikToka na scenę nie tylko jest możliwa, ale może prowadzić do realnych sukcesów artystycznych i komercyjnych.